BloggerIn

Berufsbeschreibung

Bloggen war lange Zeit ein Hobby von Menschen, die persönliche Erlebnisse, unterhaltsame Geschichten, sachliche Informationen, Links oder Meinungen zu unterschiedlichsten Themen in Form unterhaltsamer Texten und unterstützt durch Fotos oder Videos auf eigenen Websiten, sogenannten Blogs, im Internet veröffentlichen. Inzwischen wird diese Tätigkeit immer öfter auch beruflich ausgeübt, entweder in einem Unternehmen oder als selbstständige/r BloggerIn.

Als Teil von  Marketing und  Public Relations (PR) posten BloggerInnen ihre Texte, Bilder, Videos ( Content) auf Websiten oder eigens eingerichteten Blogs von Unternehmen, Organisationen oder Kultureinrichtungen. Sie berichten über bestimmte Themen, informieren über Produkte und Neuigkeiten und geben beispielsweise Einblicke in bestimmte Produktionsbereiche eines Unternehmens.

Als selbstständige BloggerInnen sind sie SpezialistInnen für Themenfelder wie z. B. Reisen, Kochen/Essen, Mode/Lifestyle, Technik, Unterhaltung und finanzieren sich durch Werbemaßnahmen auf ihren Blogs und Kooperationen.

Zu Beginn des Formats war das Bloggen eine Art Online-Tagebuch und somit die Möglichkeit, persönliche Gedanken, Geschichten oder Erlebnisse auf einer Website im Internet zu veröffentlichen. Heute gibt es zahlreiche BloggerInnen, die laufend über ihre Aktivitäten (Alltagsleben, Reisen) berichten oder ihre LeserInnen mit aktuellen Neuigkeiten und Tipps zu den verschiedensten Themen (Technik, Gaming, Mode/Lifestyle) auf dem Laufenden halten. Inzwischen hat sich das Bloggen aber auch zu einem Beruf entwickelt, die Inhalte sind nicht immer nur persönlich und bloggen wird längst nicht mehr nur als Hobby betrieben.

Professionelle BloggerInnen planen Zeitpunkt und Thema ihrer nächsten Blog-Beiträge genau, um ihre LeserInnen möglichst regelmäßig mit interessanten Beiträgen zu versorgen. Sie stellen diese Inhalte hauptsächlich als Texte, aber auch in Form von kurzen Videos, Fotos oder Grafiken online. Sie  recherchieren die Inhalte und Bilder oder besuchen Events, verfassen die Texte in ihrem eigenen, möglichst unterhaltsamen Stil oder produzieren Videos. Wenn sie Musik, Fotos oder Filme von Anderen verwenden, klären sie vorher die Rechte dafür ab ( Urheberrecht). Vor dem Posten des neuen Beitrags fügen sie dazu passende Links ein und weisen ihre Beiträge Blog-Kategorien und Hashtags zu ( Suchmaschinenoptimierung (SEO)). Nach der Veröffentlichung verbreiten sie den Beitrag über Social Media-Plattformen (Facebook, Twitter,  Instagram,  Snapchat usw.) und halten über die Kommentare zum Beitrag Kontakt mit Ihren LeserInnen.

Das Format Blog wird immer öfter auch in  Marketing und  Public Relations (PR) ( Content-Marketing) genutzt. So sind BloggerInnen heute Teil von  Marketing- und Kommunikationsabteilungen beispielsweise von:

  • Unternehmen, die mit einem  Corporate Blog mehr Produktreichweite und stärkere Kundenbindung erreichen wollen
  • NGOs oder andere Organisationen, die über ihre Aktivitäten informieren und für ihre Agenden mobilisieren wollen
  • Kulturinstitutionen, die durch den Einblick von BloggerInnen in ihre Einrichtungen ein neues Zielpublikum erreichen und das Publikum stärker binden wollen

Sie präsentieren das Themenspektrum des Unternehmens, der Organisation oder Kulturinstitution regelmäßig mit nützlichen, informativen und unterhaltsamen Artikeln. Ziel ist es, die Kundenbindung zu stärken ( Customer Relationship Management), das Image des Unternehmens zu verbessern, ein direktes Feedback auf die Produkte oder Dienstleistungen zu bekommen und die Sichtbarkeit durch Suchmaschinen und auf Social Media-Plattformen (Facebook, Twitter,  Instagram,  Snapchat usw.) zu erhöhen.

Selbstständige BloggerInnen nützen das Format Blog, um sich als SpezialistInnen für einen bestimmten Bereich einen Namen zu machen (z. B. Mode/Lifestyle, Kochen/Essen, Reisen, Autos, Kunst, Technik, Fotografie) und sich selbst als  Marke zu profilieren. Der Aufbau eines bekannten Blogs verlangt jedoch sehr viel Ausdauer und viel Arbeit, anfangs auch ohne Einkommen. Wenn der Blog ausreichend bekannt ist, können selbstständige BloggerInnen z. B. durch Werbelinks ( Affiliate Marketing),  Influencer Marketing,  Sponsored-Content ein Einkommen erwirtschaften: Denn BloggerInnen sind für Unternehmen wegen ihrem Netzwerk und ihrem Bekanntheitsgrad interessante PartnerInnen für  Werbung und  Marketing. Einige selbstständige BloggerInnen publizieren auch Bücher zu den Themen, mit denen sie sich in ihren Blogs beschäftigen z. B. Reisen, Musik, Fotografie, Technik, politische oder gesellschaftliche Themen. Da BloggerInnen LeserInnen in aller Welt haben, nützen sie auch webbasierte Formate (z. B.  Webinar,  Tutorial), um ihre Inhalte zu verbreiten. Indirekt können BloggerInnen über Aufträge für Beratungen, Vorträge, Workshops und Seminare Geld verdienen.

Selbstständige BloggerInnen, die mit ihrer Tätigkeit ihren Lebensunterhalt verdienen wollen, müssen sehr stark im Bereich Social Media aktiv sein, um für ihre LeserInnen interessant zu bleiben, ihren WerbekundInnen die entsprechende Leistung bieten zu können und ihre Bekanntheit immer weiter zu steigern. Besonders selbstständige BloggerInnen sind im ständigen Kontakt mit ihren LeserInnen, reagieren auf Kommentare und Vorschläge und holen sich Anregungen für ihre Beiträge. Da sie durch den Aufbau ihres Blogs zu SpezialistInnen für diese Art von Online-Kommunikation geworden sind, sind sie oft auch in anderen Marketing-Bereichen aktiv und können in diesem Bereich z. B. im Online-Marketing als Social Media Experte/Social Media Expertin oder als New Media Consultant (m./w.) beauftragt werden.

BloggerInnen, die im  Marketing oder  Public Relations (PR) von Unternehmen, Organisationen und kulturellen Einrichtungen arbeiten, betreuen meist auch die Online-Präsenz und die Social Media-Kanäle des Unternehmens mit.

Als Arbeitsmittel verwenden BloggerInnen (meist mobile) Computer mit Internetzugang (Laptop, Tablet,  Smartphone) sowie Foto- und teilweise auch Videokameras.

Zum Betreiben des Blogs verwenden sie entweder die  Software des Unternehmens, der Organisation oder der kulturellen Einrichtung für die sie tätig sind oder spezielle Blog-Software auf ihren eigenen Websiten. Um die BesucherInnenzahlen zu optimieren, arbeiten sie mit  Statistik- und Analyse-Software ( Suchmaschinenoptimierung (SEO)), sowie mit allen relevanten Social Media-Anwendungen (Facebook, Twitter,  Instagram,  Snapchat usw.), um ihren  Content zu verbreiten.

Sind BloggerInnen in Unternehmen, einer Organisation oder kulturellen Einrichtungen eingebunden, arbeiten sie in den dortigen Büroräumlichkeiten, gemeinsam mit MitarbeiterInnen des  Marketing oder der  Public Relations (PR) z. B. Marketing-ManagerIn, Marketingfachmann/-frau, Werbefachmann/-frau, Medienfachmann/-frau - Marktkommunikation und Werbung (Lehrberuf).

Selbstständige BloggerInnen arbeiten von unterwegs, von zu Hause aus oder berichten von einem Event z. B. Mode-BloggerInnen von einer Fashion-Show, Technik-BloggerInnen von einer Technik-Messe oder Food-BloggerInnen von einem Restaurantbesuch.

Besonders selbstständige BloggerInnen sind an keinerlei Arbeitszeiten gebunden. Sie erstellen und verbreiten ihre Texte, Fotos und Videos zeit- und ortsunabhängig.

  • Beiträge planen und vorbereiten
  • gegebenenfalls mit den Abteilungen  Marketing oder  Public Relations (PR) koordinieren
  • für neue Beiträge  recherchieren (reisen, Events besuchen, Fotos machen und Links  recherchieren)
  • Beiträge verfassen, Links und Fotos einfügen,  Suchmaschinenoptimierung (SEO) vornehmen
  • Beiträge über Social Media-Kanäle bekannt machen
  • auf Kommentare am Blog und auf den Social Media-Plattformen reagieren
  • mit Werbekunden kommunizieren, Partnerprogramme abwickeln und abrechnen
  • gegebenenfalls Vorträge, Beratungen, Vorträge, Workshops, Webinare halten

BloggerInnen sind, je nach Spezialisierung, in unterschiedlichen Berufsfeldern tätig, insbesondere:

  • National und international tätige Unternehmen, Organisationen und kulturelle Einrichtungen mit umfangreichem Marketing-Programm, einem  Corporate Blog und starkem Social Media-Auftritt
  • Tourismusregionen, Reiseanbieter
  • Modeunternehmen- und Labels
  • als selbstständige/r BloggerIn
  • als selbstständige BeraterInnen, Workshop-LeiterInnen, Social Media-SpezialistInnen
  • Medien (Zeitungen, Magazine, Online-Medien)

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